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波克休闲娱乐|论霸街界的扛把子,Champion 还是你大爷

发布时间: 2020-01-09 09:05:27    热度: 1096

波克休闲娱乐|论霸街界的扛把子,Champion 还是你大爷

波克休闲娱乐,对于早前“全员恶人”的现象,相信有很多人都表示不理解,但也无碍众多吃瓜群众参与其中,无论是身体力行去买相关产品,还是传播段子和表情包,大家都乐此不疲。

其实印有“全员恶人“的单品在早几年已经在淘宝出现,只是没有像今年那般引起热议而已。但论霸街界扛把子,这个出现在“恶人装备清单”中的名字你肯定不会忘记,那就是纵横服装界近百年的champion 。

说起 champion ,由于其性价比和百搭简约的基本款,基本上都会被一些一直在潮流边缘试探,却对主张个性张扬的街头品牌不太感冒的人所选择。因为简约的设计让潮流小白更易于接受,穿着在街上大家也会知道这是某个知名的服装品牌,同时满足这部分人的心理需求。

kanye 着用 champion 卫衣

而近年来与各种大牌的联名轰炸,更是让 champion 在国内的知名度大大提高,无论是时尚大咖还是路人都频繁着用。可能有人会说,你拿一个快餐文化现象的产物跟正统的服饰品牌来比,那有什么可比性。

的确,除了话题程度其它也没有什么可以比较的了,但我想表达的是,两者最大的区别不是谁更具话题性,而是热度过后谁还能继续成为大家的刷街首选。

atmos x champion

可能很多人都被所谓的潮流蒙蔽了双眼,没有清晰地了解到 champion 的真实身份。其实它流着的是运动品牌的血液,而并非部分人所误认为的街头品牌。

via keedan

早期的运动服并不是像现在这般常见,而且算是单价较高的服饰单品。而于1916年在纽约横空出世的 champion 则以其高性价比的运动服迅速打开了与高校合作的渠道,这也让它初步奠定了在运动休闲领域的地位。

其后随着广泛的市场覆盖,一举获得了nba官方的赞助权,像92年梦之队的球星们在合照中就穿上了 champion 赞助的球衣,也共同见证了 champion 的辉煌年代。

其火热程度从 champion 的全球品牌大使、mlb 传奇外野手 manny martinez 描述中就可窥见一二,“你根本不用把衣服摆上货架,人们会直接从装有 champion 的到货箱子里边抢走去付账”。

有趣的是,代表 athleisure 的它又确实与当下的街头文化有着千丝万缕的关系,因为00年代 champion 就凭借鲜明的 logo 印花和简洁耐看的设计被追求“fresh & clean”的 old school 爱好者所追捧,在一众像 50 cent 等 rapper 的加持下迅速掀起了 champion 的风潮。

嘻哈之王 jay-z 在早期也有着用

而打破千禧年后的品牌沉寂,champion 是以“xx潮牌的底板”身份才再次进入到潮流领域。作为现今炙手可热的 off-white 前身, 当时的 pyrex vision 凭借在 champion 底板上印制的单品火速蹿红,即使是现在同样由 virgil abloh 创办的 off-white 也依旧和 champion 保持着良好的合作关系。

off-white x champion 2018 联名系列

pyrex vision 绝对是让大家认为 champion 是美潮入门的罪魁祸首之一

起初 leo 接触到 champion 的时候也基本上只知道 basic 款,就是袖口有刺绣小 logo 和 champion 手写字体的单品。毕竟价格适中,舒适度都比较好。

乐叔上身 champion 的基本款

是直到后来才知道 champion 原来是 “世界上第一件连帽卫衣” 的品牌,早在 1934 年就首创了能够让纯棉质地衣物更耐穿、耐洗的 reverse weave(横纹编织技术),而应用这个技术制作出带有帽子的卫衣也就是我们现在着用第一件真正意义上的连帽卫衣。

其 reverse weave 同名系列固然是 champion 的看家产品,不过却是有别于大家平时所认识的“便宜货”,因为它是产品线中价格最高的千元系列。横向的编织技术能够减轻垂直方向上的缩水问题,让单品保持良好廓形,螺纹的衔缝设计也能防止运动后热量的散失。

champion reverse weave 2018ss

另一支线 action style 也是街头爱好者的宠儿之一 ,其吸睛的大 logo 完全满足了个性张扬的穿搭风格。

发展到现在连一直与运动品牌“势不两立”的时装品牌也它进行联名合作,无可否认其中肯定有潮流的功劳,但也要自身“底子好”才能够经久不衰。

与 champion 长期合作最为人熟知的潮流品牌莫过于 supreme 、 a bathing ape 这些街牌大鳄,在 logo、印花等流行元素充斥的大趋势下,就算是面对人气极高的联名对象极具辨识度的“c”字 logo 也能让这个百年老牌稳住阵脚。别的联名系列我不敢说,但与 champion 的联乘每逢推出都绝对是迅速售罄。

champion x supreme

champion x a bathing ape

另一边厢,之前与时装品牌的合作中最具话题性的莫过于 champion x vetements,明星icon齐带货就不在话下,其后串标运动服的回潮也需记它一功。而就连当时 leo 身边很多平时没有关注时尚潮流的朋友都蹭了一波热度(只想说平时都不知道你们原来这么富,塑料友谊散了散了)。

champion x vetements

kendall jenner

即使眼下 champion 为了打入年轻市场与各种街头、时尚品牌进行联名企划,构建与年轻消费者的对话,那一贯简约的款式和良好的廓形成为了时尚潮流界的“画板”。

但现在很多人却因为其极高的曝光率把它列为爆款,甚至是对其嗤之耳鼻,宁可不穿。leo 也不止一次听到像“在外国烂大街的品牌,到我们国内却成了大家都追捧的潮牌”之类的声音。

但是仔细想一下,凭借着高性价比和良好的品质成为大家的常用单品算是可耻的事情吗?如果放弃选择一个品牌或者一件单品仅仅是因为怕被人觉得是跟风,那何尝不是另一种意义上的盲从?

试想一下,如果 champion 的产品真的是这么不堪,你觉得美国的民众会标榜其作为美国的国货,在服装界屹立近百年不倒吗?大家往往对“烂大街”的定义下只看到跟风的一面来以偏概全,却忽略了一个品牌可能以品质、设计或者细节把控等层面才备受追捧的沉淀。

b+ab x champion

如果是真心喜欢 champion ,热爱原始的美式休闲风格,何必仅因惧怕别人对你的眼光而遗弃了它的美好?

​本文首发自topmen男装网旗下公众号:varier(id: varierstores)

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